概要

【目的】

既存ページのブラッシュアップをして、更なる売り上げを見込むこと

【ターゲット】

ふるさと納税者

【分析】

商材はいちご品種「やよいひめ」
「やよいひめ」の中でも売り上げ上位商品
商材の強みを訴求し、売り上げ上位の他品種との差別化を図る

■商材の強み
・ブランド品種
・贈答用に使用できる化粧箱でのお届け
・味（品評会での受賞歴、購入者のレビュー）
・12年以上いちご作りに携わっている生産農家

■差別化の内容
・品種の特性

【ワイヤーフレーム】

営業からワイヤーフレームを提供いただきました。
提供されたワイヤーフレームの内容確認後、
商材分析と競合分析を自発的に行い、3項目変更追加を提案。
確認いただき、現在のワイヤーフレームになりました。

■ワイヤーフレーム変更点
・芸能人掲載→やよいひめ4つの特徴
　理由：商品商材に対して影響力が低い芸能人を掲載するよりも、
　商品特性の美味しそうな色や見た目、味の訴求の方がより購買意欲につながるため。
・形や粒数の注意点の追加
　理由：事前にビジュアルで届く粒数などを見せてクレームを軽減させるため。
・生産者の想いに理由付けを追加
　理由付け：12年以上いちご作りに携わっている農家という事実を記載。
　いちごにかける想いを掲載して説得感を出します。

■楽天市場限定
・選べる３規格:サムネイルと説明画像を追加。
　理由「重量選択が可能になる商品ページの仕様変更」
・商材の強み1:レビュー高評価No1の追加。理由「楽天市場のみエビデンス有り」


■内容
サムネイル(関心を高める)
選べる３規格(関心を高める)※楽天限定
商材の強み1(関心を高める)※楽天限定
商材の特徴(関心を高める)
寄附者の声(信頼感を高める)
商材の強み2(信頼感を高める)
生産者の想い(信頼感を高める)
商材のお届けについて1(ユーザーの不安解消)
商材のお届けについて2(ユーザーの不安解消)
調理方法(関心を高める)
選べる３規格(関心を高める)

【デザイン】

制作案はこちら

※PDF閲覧ページに移行します

■サムネイル
ビジュアル
・贈答用の化粧箱と化粧箱を開けた時のいちご→購入後どんな商品が届くか分かりやすく見せる。
・栽培時のいちご→どんな環境でいちごを育てているかを見せる。
アイコン
・「自治体の売れ筋商品」と「金賞の受賞年数」を分かりやすく表記。
フォント
・文字と数字はいちごの品種の高級感を感じさせる明朝体。
・いちごを連想させる赤色と暖色系のオレンジ色のグラデーションにする事で柔らかい印象。

■LP
詳細は制作案に記載

■制作数
・3種類
※1種類x各ポータル３サイズの画像を作成
ふるさとチョイス(W520xW323、W1072xW666)
ふるなび(W520xW323)
楽天市場(W700xW700)

■使用素材
写真素材:事業者提供、Adobe Stock
イラスト素材:Adobe Stock

【制作範囲】

情報設計、ワイヤーフレーム(一部追加変更)、デザイン、実装

【制作期間】

情報設計、ワイヤーフレーム:１日
デザイン:3日
実装:２時間（各モールへの反映）

【使用ツール】